“首店经济”激发海口消费活力

“首店经济”激发海口消费活力

——品牌集聚加快海口国际旅游消费中心城市建设

7月28日，夜幕降临，华灯初上，第二届中国国际消费品博览会主办场地海南国际会展中心美轮美奂。记者 康登淋 摄

“哇，这么多大品牌商品，好多都是第一次看到，在家门口购物国际范儿越来越足啦！”日前，市民林静和朋友在海口万象城逛街时，惊喜连连，不仅在丝芙兰店收获心仪的美妆，还品尝到心心念念的皮爷咖啡，幸福感满满。

海口万象城60%的品牌为省内首进品牌。这是海口“首店经济”蓬勃发展的一个生动个例。首店经济是指一个区域利用特有的资源优势，吸引国内外品牌在区域首次开设门店，使品牌价值与区域资源实现最优耦合，以及由此对该区域经济发展产生积极影响的一种经济形态。随着海南国际旅游消费中心建设推进，海口商业综合体布局日渐丰富，吸引越来越多的国内国际品牌落户，“首店经济”加速发展，品牌集聚效应明显，为海口消费市场带来新动能，释放消费新活力，加快海口国际旅游消费中心城市建设。

海口日月广场免税店内的钻戒。记者 康登淋 摄

免税业成品牌首店“香饽饽”

离岛免税，是海口购物消费的一张“金名片”。高品质首店进军椰城， 纷纷抢滩免税业。

海口日月广场免税店，汇集了多家品牌首店，不乏大牌珠宝品牌。人们耳熟能详的“钻石恒久远，一颗永流传”的戴比尔斯钻石，如今在海口日月广场就有销售。自去年11月戴比尔斯永恒印记海南首店开业后，精美绝伦的钻石珠宝吸引了一批又一批的消费者到店选购。

而早在2020年9月，世界著名珠宝及腕表品牌蒂芙尼在海口的首店已经开业，坐落在海口日月广场免税店双子座1层。“我平时喜欢去免税店逛逛，感受时尚潮流，众多大牌让人大开眼界。”市民李铭说，国际品牌的到来，让海口变得更时尚，富有国际范儿。

越来越多的国际大牌钟情于离岛免税产业，纷纷落户海口，抢滩市场，促进“首店经济”发展。

今年6月，全球最大的马爹利免税精品店落户海控全球精品免税城，140平方米的门店首创行业人工智能购物体验，为顾客带来全新沉浸式、互动性、个性化的购物体验。

海控全球精品免税城酒品区，工作人员在整理陈列酒品。记者 康登淋 摄

海口观澜湖免税城“名酒世界”内，多个“全球首家”“全国首家”品牌旗舰店落成，包括全球首家百加得威士忌旗舰店、人头马国内首家免税精品店、卡慕全国首家干邑旗舰店等。“美妆世界”首进品牌，涵盖了彩妆、护肤、香氛等多家国际一线品牌。

……

第二届消博会上，深圳免税集团以“首店引领·焕新起航”为主题在新品发布会上亮相。集团相关负责人称，将积极探索新零售发展路径，让更多的品牌落地海口观澜湖免税城，激发消费新活力。

在中免集团相关负责人看来，“首店经济”让中免集团在实现海南离岛免税差异化经营方面占据主导性优势，逐步成为吸引境外高端消费回流的显著力量。近年来，中免集团进一步吸引各国优质品牌“首发、首秀、首展”进入免税市场，不少香化、珠宝、腕表、电子产品等品类品牌国内免税首店陆续进驻，涵盖离岛免税首店乃至国内首店。中免集团丰富的免税品类品牌进一步提升了消费吸引力。

消博会现场，法国品牌卡尔·拉格斐与海控全球精品免税城签订战略合作协议；海口国际免税城即将开业，将成为亚洲最大的国际免税商业综合体……随着一系列好消息接踵而至，不久的将来，海口免税品品牌、品种将越来越丰富，“首店经济”将越发繁荣，消费潜力将进一步释放。

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