“首店经济”激发海口消费活力

“首店经济”激发海口消费活力

——品牌集聚加快海口国际旅游消费中心城市建设

7月28日，夜幕降临，华灯初上，第二届中国国际消费品博览会主办场地海南国际会展中心美轮美奂。记者 康登淋 摄

“哇，这么多大品牌商品，好多都是第一次看到，在家门口购物国际范儿越来越足啦！”日前，市民林静和朋友在海口万象城逛街时，惊喜连连，不仅在丝芙兰店收获心仪的美妆，还品尝到心心念念的皮爷咖啡，幸福感满满。

海口万象城60%的品牌为省内首进品牌。这是海口“首店经济”蓬勃发展的一个生动个例。首店经济是指一个区域利用特有的资源优势，吸引国内外品牌在区域首次开设门店，使品牌价值与区域资源实现最优耦合，以及由此对该区域经济发展产生积极影响的一种经济形态。随着海南国际旅游消费中心建设推进，海口商业综合体布局日渐丰富，吸引越来越多的国内国际品牌落户，“首店经济”加速发展，品牌集聚效应明显，为海口消费市场带来新动能，释放消费新活力，加快海口国际旅游消费中心城市建设。

海口日月广场免税店内的钻戒。记者 康登淋 摄

免税业成品牌首店“香饽饽”

离岛免税，是海口购物消费的一张“金名片”。高品质首店进军椰城， 纷纷抢滩免税业。

海口日月广场免税店，汇集了多家品牌首店，不乏大牌珠宝品牌。人们耳熟能详的“钻石恒久远，一颗永流传”的戴比尔斯钻石，如今在海口日月广场就有销售。自去年11月戴比尔斯永恒印记海南首店开业后，精美绝伦的钻石珠宝吸引了一批又一批的消费者到店选购。

而早在2020年9月，世界著名珠宝及腕表品牌蒂芙尼在海口的首店已经开业，坐落在海口日月广场免税店双子座1层。“我平时喜欢去免税店逛逛，感受时尚潮流，众多大牌让人大开眼界。”市民李铭说，国际品牌的到来，让海口变得更时尚，富有国际范儿。

越来越多的国际大牌钟情于离岛免税产业，纷纷落户海口，抢滩市场，促进“首店经济”发展。

今年6月，全球最大的马爹利免税精品店落户海控全球精品免税城，140平方米的门店首创行业人工智能购物体验，为顾客带来全新沉浸式、互动性、个性化的购物体验。

海控全球精品免税城酒品区，工作人员在整理陈列酒品。记者 康登淋 摄

海口观澜湖免税城“名酒世界”内，多个“全球首家”“全国首家”品牌旗舰店落成，包括全球首家百加得威士忌旗舰店、人头马国内首家免税精品店、卡慕全国首家干邑旗舰店等。“美妆世界”首进品牌，涵盖了彩妆、护肤、香氛等多家国际一线品牌。

……

第二届消博会上，深圳免税集团以“首店引领·焕新起航”为主题在新品发布会上亮相。集团相关负责人称，将积极探索新零售发展路径，让更多的品牌落地海口观澜湖免税城，激发消费新活力。

在中免集团相关负责人看来，“首店经济”让中免集团在实现海南离岛免税差异化经营方面占据主导性优势，逐步成为吸引境外高端消费回流的显著力量。近年来，中免集团进一步吸引各国优质品牌“首发、首秀、首展”进入免税市场，不少香化、珠宝、腕表、电子产品等品类品牌国内免税首店陆续进驻，涵盖离岛免税首店乃至国内首店。中免集团丰富的免税品类品牌进一步提升了消费吸引力。

消博会现场，法国品牌卡尔·拉格斐与海控全球精品免税城签订战略合作协议；海口国际免税城即将开业，将成为亚洲最大的国际免税商业综合体……随着一系列好消息接踵而至，不久的将来，海口免税品品牌、品种将越来越丰富，“首店经济”将越发繁荣，消费潜力将进一步释放。

海控全球精品免税城，顾客在店内选购商品。记者 康登淋 摄

“首店经济”效应持续扩大

不光是离岛免税业，放眼海口全市，“首店经济”发展如火如荼。在国贸上班的白领李安然喜欢下班一边品“喜茶”，一边跟朋友畅聊。“几年前在广州喝过‘喜茶’，味道很不错，当时就想，在海口要是也能喝到就完美了，没想到竟成真了。”2019年12月，海口N次方公园开业后，李安然的愿望实现了。

作为国内知名茶饮品牌，“喜茶”在海口的首店生意红火。“开业一段时间以来，柜台前经常排长队，不少热销品经常一杯难求。”市民陈泽对开业的场景记忆犹新，现在在线上购买一些爆款仍常售罄。海口N次方公园汇聚的品牌首店涵盖餐饮、运动服饰等领域。据介绍，商圈进驻61个品牌，24家为首进海口品牌，品牌首店吸引不少市民前来打卡，让商圈更富活力。

与海口N次方公园一路之隔，今年6月26日开业的海口万象城内，首进品牌云集，占进驻品牌总数的60%。这里有Olé精品超市、万象影城、HARBOR HOUSE、lululemon、丝芙兰门店、IRo、MARYLING、BORA AKSU、LK BENNETT、莆田、湊湊火锅等品牌海口首店、海南首店100多个，涵盖零售、餐饮、娱乐、服务等领域。

海口万象城相关负责人称，海口万象城商业面积达11.35万平方米，业态丰富。万象城的开业，助力海口“首店经济”发展，为消费市场添加新动能，提升了城市商业知名度和影响力。未来，海口万象城将持续落地优质品牌资源，引领消费升级，打造多层次商业场景。

在海口友谊阳光城的一家盲盒实体店内，小朋友被盲盒内的玩偶所吸引。记者 康登淋 摄

一方面是品牌首店纷至沓来，另一方面是落户的首店不断扩张门店，进一步扩大“首店经济”效应。

如今，在海口友谊阳光城内，市民也可以品尝到“喜茶”；吃“海底捞”可以选择到宜欣城、新城吾悦广场等多家门店……品牌首店实现从0到1再到“母体”裂变式发展，激发了消费活力，让市民乐享多元化购物选择。

海口新城吾悦广场企划部相关负责人介绍说，该商场引入的多个餐饮品牌首店已在全市多处落地开花，通过发挥“首店经济”效应，既丰富了商业业态提升商品品质，又激发了商业新活力繁荣市场，促进消费升级，不断满足市民的消费需求。商场今后还会扩大首店模式，持续增强商圈吸引力。

毗邻海口湾的海口国贸CBD核心区。记者 康登淋 摄

全力支持发展“首店经济”

海口“首店经济”越来越热的背后，反映了海口国际旅游消费中心城市建设，亦是海口商业之变的体现。

商业综合体的发展壮大为“首店经济”发展提供了土壤。市民王江成深有感触：现在海口的商圈林立，逛街购物的选择更多了——国贸有海口友谊阳光城、宜欣城、海口万象城、海口百方购物中心等；国兴大道上有海口日月广场、桫椤湾娱乐艺术风情街等；西海岸有远大购物中心、星茂购物中心等；海口新城吾悦广场、海口万达购物广场等共同构成海口商业综合体多点开花的格局。

统计数据显示，2021年，海口全年社会消费品零售总额1056.98亿元，同比增长26.5%，社会消费品零售总额首次突破千亿元，增速排名全国省会城市榜首，创历史新高。2022年海口市政府工作报告中提出，今年将全力发展“首店经济”。

市商务局相关负责人称，发展“首店经济”对促进社会消费品零售总额增长具有重要意义，也是海口建设国际旅游消费中心城市的重要支撑。

由于疫情影响，“首店经济”发展将面临更多挑战。我市商务部门将通过出台扶持政策，加大招商引资力度，培育新零售，发放消费券，支持发展“首店经济”，积极引进全球、全国知名品牌在海口设立旗舰店，争取国际知名品牌在海口首发首秀新品。同时，大力发展商圈经济，打造独具特色的海口商圈。