海口：旅文体娱深度融合 市民游客共享欢乐

注重体验 掀起欢乐新浪潮

一年一度，欢乐更多更精彩。

海南国际旅游岛欢乐节是一场集旅游、文化、赛事、节庆于一体的年度欢乐盛宴，也是重要的旅文IP。

为培育旅游消费新业态、新热点，围绕全省精品旅游景区、乡村旅游、购物旅游等多方面资源，今年欢乐节期间全省推出红色主题、购物、乡村、康养、会展、海洋、研学等七条主题旅游线路，以吸引更多游客来琼旅游，拉动旅游消费，助力海南国际旅游消费中心建设。

结合欢乐节主会场活动，海口也适时推出七条精品旅游线路，包括看逛展看稀奇品美食之旅、臻享青春新“食”记之旅、瞻先贤续文脉免税购物之旅、快乐艺术穿越之旅、火山演艺之旅、城市雨林探奇欢乐游园之旅、“上天入海”假日时光之旅等，极大地丰富了市民和游客欢乐游体验。

欢乐节，本就是为全民打造。

为了让欢乐节更加贴近游客、贴近市场，本届欢乐节在活动中广泛应用“互联网+”的各种技术手段，辐射到更广泛的消费人群。活动期间，组委会通过微信、微博等社交平台推出了50余个活动短视频，在各大社交平台掀起一股来自海南岛的“欢乐浪潮”。

线上线下结合、互动话题营销、互联网短视频、LED大屏广告……本届欢乐节通过全媒体矩阵全程参与，全景式、多层次、多角度地展示了海南自贸港建设亮点及海南旅游新业态，极大地吸引了年轻人和年轻化的旅游群体。12月12日，“双十二”笑脸音乐节在海口世纪公园上演，集中众多的海南本土乐队，把年轻态生活氛围充分释放，赋予“音乐活态消费体验”的全新概念，为市民游客开启全新“旅游+音乐”玩乐体验。音乐爱好者徐楚桩说，“海南国际旅游岛欢乐节是市民游客的节日，更是年轻人放松狂欢的节日，音乐节这类活动能够吸引更多的年轻人、音乐爱好者，从而达到全民参与、传播欢乐目的。”

在品牌成长同时，欢乐节也在探索文旅发展新模式。

“疫情影响下，大众休闲旅游的需求发生变化，城市休闲、乡村度假，将成为旅游新模式。旅游市场封需要转换赛道，开拓新局。”参加2021年（第七届）海南国际旅游美食博览会的中国烹饪协会名誉副会长李亚光认为，海南应该开展传统旅游美食产品的挖掘、高品质旅游美食产品的培育，促进旅游美食企业的转型升级、旅游美食创新模式的互鉴、旅游美食经验理念的共享，让旅游美食行业成为消费刺激点和经济增长点。

12月10日，在2021年海南国际旅游美食博览会上，市民在美食展区打卡。记者 石中华 摄

当前，以“陆海空”为主要元素的低空飞行旅游、游艇邮轮度假、房车自驾游、露营、冲浪、热气球、滑翔伞等旅游新业态，逐渐成为海南旅游“新亮点”“新玩法”。海口市旅行社协会秘书长麦伟文认为，应顺应大众旅游消费需求，打造欢乐节专属产品、线路，让更多的游客参与其中。

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