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变young，这么玩
如果提到老凤祥，你只想到珠宝玉石，那就落伍了。如今，老凤祥眼镜、老凤祥腕表销售火爆，让这个有着170多年历史的老字号更多出现在人们生活中。
“老凤祥已经从传统工艺领域向时尚文创产业转型。”老凤祥首席发言人王恩生说，既传承百年非遗手工制作技艺，又加入现代科技创新材料，老凤祥的“潮品”体现了传承为本、创新为魂的理念。
天猫数据统计，每年有4000万“95后”在天猫为老字号“打call”。年轻人喜欢老字号，不仅因其历史悠久、手艺精湛，更在于它们能跟时代接轨、与新需求合拍。
“变young（年轻）”，老字号有多种“花式”玩法。
打造联名款。日前，百年老字号青岛啤酒结合北京2022年冬奥会推出一款“可以DIY”的啤酒罐：在瓶身上印的“好”字前，消费者可以自行填写词语。中国好、生活好、胃口好……“国潮看好罐”一经上市，便收获大量网友好评，也掀起了年轻人的爱国情怀。
青岛啤酒结合北京2022年冬奥会推出“可以DIY”的“国潮看好罐”。（青岛啤酒股份有限公司提供）
借助新平台。“触网”近10年的内联升，去年疫情期间玩起直播。程旭说，现在直播收入能占到部分门店月收入的三分之一，转变了“坐店等客”的传统模式。
推出新产品。成立于1921年的五芳斋，通过京东平台充分调研用户消费特征和偏好，推出多个“爆款”定制商品。“618”第一周里，五芳斋在京东平台销量同比增长超10倍。
京东大数据研究院首席数据官刘晖说，老字号品牌所秉承的工匠精神与产品创新相辅相成。重视用户细分需求和体验，不断提升技术、设计、服务和营销水平，这是老字号“永葆青春”的核心。
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