深耕乡土优品 “出圈”还要“出海” 椰城佳果香飘海内外

在秀英区永兴镇吴洽村清愿荔枝王供应链场地内，工作人员打包荔枝王。 记者 苏弼坤 摄

火山荔枝王一口爆汁、黄皮酸甜回甘、百香果浓郁芬芳……初夏时节，暖风拂过椰城大地，海口的乡野田间已是硕果累累，满园飘香。

从田间枝头丰产丰收，到国内市场热销走俏，再到跨洋出海远销多国，海口特色热带珍果凭借“过硬”的品质，一路“出圈”。近年来，海口通过农旅融合、科技溯源、物流升级、校地联动等多元举措，持续擦亮本土农产品品牌，推动特色鲜果产业提质增效，让一颗颗椰城“好果子”成为赋能乡村振兴的亮眼名片。

琼山区云龙镇儒林村的一片火山荔枝王果园内，农户在采摘荔枝。 记者 苏弼坤 摄

初夏瓜果飘香 珍果集中上市

“五万五”“六万八”“八万八……”5月23日，在2026中国·秀英火山荔枝月开幕式上，一颗重达99克、比鸡蛋还大的火山荔枝王，在公益拍卖中拍出8.8万元的高价，将活动推向高潮。

“荔枝王大颗饱满、汁水充足、口感清甜，堪称荔枝中的‘爱马仕’。”当天，采购商、博周之路集团董事长翁承坦言，企业今年加大火山荔枝王采购力度，产品不仅畅销全国，还出口至新加坡、泰国等海外市场，目前单日出口量约3000至5000斤。

在琼山区红旗镇大山村委会多福村的一处香蕉园内，工作人员将香蕉从枝干上割下。记者 苏弼坤 摄

“今年秀英区荔枝结果面积约4.5万亩，其中荔枝王占4.23万亩；预计今年产量约1.5万吨，市场总体供不应求。”秀英区农业农村局副局长陈同诗介绍，截至目前，秀英区火山荔枝王已远销加拿大、阿联酋、意大利、摩洛哥、荷兰等国家和地区。

荔枝热销的同时，海口各类时令鲜果轮番登场。秀英区永兴镇作为本土特色黄皮主产区，黄皮迎来成熟季，金黄果实挂满枝头，皮薄无渣、酸甜回甘，独特的风味深受消费者喜爱，目前已陆续上市。“永兴黄皮依托火山土壤滋养，口感区别于普通黄皮，每年上市都供不应求。”永兴电商中心党支部书记黄时京介绍。

近日，美兰区三江镇特色莲雾产业收获进入尾声，海南裕昌龙农业发展有限公司800亩泰国黑金刚莲雾基地刚过采摘高峰期，进入精品尾果销售阶段，果品品质精良、口感上乘，成为当下鲜果市场的优质品类。目前，该基地莲雾主要供应北京、上海、广州、深圳等国内一线城市，凭借稳定品质收获大批固定客源，市场认可度颇高。

秀英区东山镇1000多亩百香果进入丰产期。“全镇百香果产业年产值预计达1700万元，日均带动200名村民就近就业。”东山镇农业服务中心主任石遵灿介绍，明年还将扩种至1500亩，开拓俄罗斯等海外市场。琼山区红旗镇3400亩香蕉长势优良，亩产可达6000斤，采收周期持续至9月，凭借稳定品质畅销河北、河南、安徽、江苏、四川、山东等地。

在胖姐供应链农产品冷链集配中心，工人在分拣凤梨。 记者 康登淋 摄

业态创新出圈 鲜果俏销多国

海口水果品质上乘，广受消费者青睐。然而，“酒香也怕巷子深”，如何让它们飞得“更高更远”，成为摆在相关部门面前的一道考题。

近年来，海口不断探索农旅融合、文体赋能发展新模式，紧扣年轻化、潮流化宣传思路为热带水果引流拓客，推动海口特色珍果走出田间村落，擦亮本土农产品品牌。

5月30日，第三届火山荔枝王机车嘉年华在秀英区永兴镇火热开启，活动联动国产知名机车IP“张雪机车”，吸引千余名岛内外摩友齐聚火山荔枝林。“一边骑行追风，一边品尝鲜甜荔枝，这种速度与甜蜜结合的体验特别新鲜。”机车爱好者张艺千现场点赞活动。永兴镇农业服务中心工作人员蔡昀恬表示，希望借助机车文化的青春流量，打破农产品传统宣传模式，进一步擦亮永兴火山荔枝文旅名片，提升品牌知名度。

在美兰区大致坡镇永群村的500亩苹果枣园里，果香扑鼻，农户穿梭在果树间采摘苹果枣。记者 康登淋 摄

与此同时，秀英区精心策划并推出4条火山荔枝乡村游主题线路，串联12家优质采摘果园，以及火山口公园、百年古村、石斛园等周边特色点位，打造“采摘+观光+研学”一体化乡村旅游体系，以农带旅、以旅兴农，让特色水果借助文旅热度持续出圈。

品牌出圈的同时，海口海外销售渠道持续拓宽。依托自贸港区位优势与政策优势，海南联越国际贸易有限公司持续深耕海外市场。“我们将本土火山荔枝、新鲜椰子、琼山凤梨等特色果品，批量送入俄罗斯、加拿大、阿联酋等多国超市货架，让海外消费者能够吃到正宗的海口鲜果。”该公司总经理李彬介绍。

与此同时，物流端更是全力提速保障，海南顺丰速运有限公司副总经理黄海介绍，今年专属航空运力全面升级，新增多架货运航班，海口至新加坡国际专机每日常态化执飞，构建起高效跨境物流网络。目前，永兴镇每日荔枝出货量超200吨，实现国内主流市场“次晨达”、海外鲜果快速直达，最大程度锁住鲜果新鲜口感。

位于秀英区东山镇的东山现代农业产业示范园内，工人采摘红彤彤的火龙果。记者 康登淋 摄

生态科技双赋能 水果产业提档次

近年来，海口坚持生态种植、科技赋能双向发力，从田间种植、品质管控到线上销售全链条升级，推动热带水果产业向标准化、精品化、数字化转型。

“我们施用有机肥，不打催熟剂，就是为了保留水果最本真的风味。”琼山区旧州镇小郑农场负责人郑焕介绍，生态种植让荔枝甜度均匀、果香浓郁，市场售价和认可度稳步提升。此外，云龙镇长泰村火龙果庄园、红旗镇大山村苹果枣园同样践行生态种植模式，采用有机养护、疏果控产的方式，培育出的火龙果果肉细腻、甜度更高，苹果枣圆润脆甜、风味十足，优质优价的果品在市场中极具竞争力。

为杜绝假冒伪劣产品，守护火山荔枝王“金字招牌”，今年永兴镇全面推行溯源码体系，为合规持证果农统一开通溯源二维码权限。消费者手机扫码，即可清晰查看果农信息、产品规格、采摘时间、封箱时间、核准单位等全链条信息，实现“一箱一码、源头可溯、全程可查”。

繁忙的胖姐供应链农产品冷链集配中心，每天大量的果蔬从这里发往市场。 记者 康登淋 摄

“溯源码就是我们的品质通行证，消费者买得放心，我们卖得安心。”海南岩业农业科技有限公司负责人王书业深有感触，企业依托抖音、小红书、淘宝等平台线上营销，日销鲜果可达5万至8万斤，销量稳步攀升。数据显示，粘贴官方溯源码的火山荔枝王，售后投诉率同比下降45%。

校地联动、产教融合，为海口热带水果产业升级注入动力。5月30日，海南省农业学校（海南省科技学校）与琼山区三门坡镇人民政府签署校地战略合作协议。在农产品电商与市场拓展方面，双方将共建“三门坡农产品电商服务中心”，开展直播带货、社群营销、短视频推广、网店运营、品牌IP打造等培训与实操服务，助力“三门坡好果”出村进城、走向全国。

海口市农业农村局相关负责人表示，将立足火山特色农业优势，抓实品种培优、标准种植与溯源管控。依托“椰城香见”区域品牌赋能，持续做优农旅融合场景、畅通跨境外销渠道，联动校企深化电商赋能，推动热带鲜果产业精品化、品牌化升级，以热带特色高效农业助力乡村振兴。

在琼山区云龙镇儒林村的一片火山荔枝王果园内，一颗颗又大又红的火山荔枝王挂满枝头。记者 苏弼坤 摄

记者手记

把自贸港“甜蜜名片”擦得更亮

□记者 雷蕾

初夏的海口，荔枝红艳、黄皮金黄、莲雾透亮，一幅“丰”景如画的图景在火山沃土上徐徐展开。连日走访田间地头，我们见证了海口热带水果从本土热销到远销海外的跨越。然而，在产业蓬勃发展的背后，仍有值得深思和精进之处。

品质是根基，但标准化仍有提升空间。部分小规模种植户在施肥、病虫害防治等环节仍缺乏统一标准，果品大小、甜度参差不齐。建议加快制定覆盖全品类的市级种植技术规程，推广“一箱一码”溯源体系——今年永兴镇推行溯源码后，售后投诉率同比下降45%的成绩已证明，标准化与可追溯是品牌溢价的核心保障。

品牌要“出圈”，还要“出海”。建议邀请更多外国网红、留学生走进海口果园，通过短视频和直播向本国网友推介海南的热带水果，用他们的镜头和语言讲述“从枝头到舌尖”的故事，让国际传播从“我说你听”变为“他（她）说大家听”。

科技赋能需从“点”向“面”覆盖。小郑农场的生态种植、裕昌龙公司的错峰莲雾、康芝大健康产业园的百香果丰产——这些亮点背后都有科技支撑。但调研发现，全市仍有大量果园智能化程度低，缺乏精准水肥管理和病虫害预警系统。建议以三门坡镇、永兴镇等核心产区为试点，联动海南大学、中国热带农业科学院、省农科院等科研力量，将智慧农业技术向中小种植户推广，实现从“靠天吃饭”到“靠数增收”的转变。

归根结底，热带水果产业的竞争是品质、品牌与科技的综合较量。海口已具备天时地利，若能补齐标准化短板、拓宽海外渠道、推动科技普惠，让每一颗果实都成为自贸港的“甜蜜名片”，椰城果香必将飘得更远、更久。