培育电商机构推动品牌出岛 海口网红经济一路长红

8月6日，在复兴城跨境电商的直播间，主播在直播卖货。本报记者 杨忠凯 摄

C 创新数字营销 网红经济变长红

夜幕降临，烟火气缓缓升腾。8月5日傍晚，海大南门夜市陆续热闹起来，24岁的“网红”水果摊主吴多一也开始了忙碌。

“皮薄肉厚、甘甜多汁，所见即所得，下方小黄车下单，就可以买到同品质的芒果。”当晚，吴多一一边借助手机和支架进行直播，一边熟练地削芒果皮。比香甜诱人的芒果更吸引人的，是吴多一干净利落的削芒果手法。“主播在哪里摆摊，我要去现场买”“削皮刀在哪里买的”“原来削芒果这么‘解压’”……在评论区，不时有人发问互动，还有不少网友在线上下单。

8月6日，在海蓝厨房旗舰店抖音直播间，主播热情洋溢地介绍明星产品椰子鸡。本报记者 杨忠凯 摄

大学毕业后，吴多一没有选择外出找工作，而是选择摆摊创业卖水果。她的水果不只在摊上卖，还在线上卖。在抖音平台，“卖水果的吴多一”账号粉丝达到了26.5万人，平均每场直播观看人次上千。借助直播，吴多一的水果摊人气火爆，成为夜市上的“网红”，经常有同城的网友专程前来打卡。

“最新鲜的鱼，要怎么做才最好吃？”位于友谊阳光城9楼的天外鲜斑鱼火锅店里，有着8年“卖鱼”经验的老板鲁妮面对镜头，向粉丝介绍自己店里的产品和吃法，不少人纷纷通过直播间下单“囤券”。

去年上半年，鲁妮第一次接触直播。她尝试自己出镜，一大桌食材被端上桌，经逐一介绍后一一下锅、捞出，一场酣畅淋漓的吃鱼直播引来不少人围观。“看着就很美味”“现在就想冲过去吃一顿”……在评论区，大家热情互动。

“短视频和直播让更多人看到了我们品牌，实实在在增加了门店的营业额。有很多人专程前来就餐，也有人通过线上购买套餐，得空时再来品尝。”鲁妮说，目前该品牌拥有不少回头客，时常有粉丝发来私信“催更”“催播”，自己希望把短视频和直播继续做下去，借助互联网把美味呈现给更多顾客。

海口市商务局相关负责人介绍，下一步，海口将持续搭建平台，引入专业直播团队，加强资源整合，加快本地直播电商人才培养，通过直播带货、社交电商、短视频等数字化营销模式，帮助本地优质农特产品等线上销售。同时，发挥行业协会作用，保障行业健康发展，切实推动网红经济成为长红经济。

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