海口商业综合体打造消费新业态 激发消费活力

原标题：海口商业综合体打造消费新业态

“展览+商业”吸粉“会展＋免税”出圈

10月28日上午，cdf海口国际免税城开业当天，现场表演的“花仙子”正与市民游客互动。海口日报记者张俊其 摄

“商场的烟火气和展览的艺术性相融合，我喜欢这样的购物逛展方式。”日前，海口万象城落地环保跨界联合艺术展——榉柳“环”游记，呈现可拍可玩可感的场景体验，吸引市民前往打卡。

当前，海口积极培育旅游新业态，各大商圈持续开展各类主题展览，将展览与商业深度融合，打造沉浸式艺术商业体验；积极推动“会展＋免税”，带给市民更丰富、更具层次的购物逛展体验，进一步激发了消费活力。

特色艺术展带动实体经济

一个个温暖、蓬勃的巨型橙色方盒构建出“迷宫”场景，植入不同人物形态雕塑，用深入浅出的方式，以人物“榉柳”为针，引出环保主题宣传线，呼吁人们提升对环境保护的重视。11月1日，记者在榉柳“环”游记现场看到，市民穿梭在迷宫展览之中，如同置身画廊，感受沉浸式的艺术熏陶。

“以前只在外地看到如此高质量的展览，没想到现在海口也有了。”市民张诗雅和朋友原先是想在商场买衣服、逛饰品，但看到展览后便停下了脚步，“现在的购物中心除了购物以外，还可以学习烘焙、陶艺，看展，让我们能够待上一整天。”

海口万象城相关负责人介绍，此次“可持续消费周”系列环保活动通过丰富精巧的展陈、沙龙内容普及可持续发展理念，不少市民游客到现场打卡留念，进一步带动了人流量，增加了商场营业额。

海南大学经济学院教授张应武认为，对于商业综合体而言，引入特色艺术展能够撬动实体商业的消费能力。未来，随着越来越多大型商业项目落户海口，将为消费者带来更丰富的探索体验与购物乐趣，为海南国际旅游消费中心建设注入活力。

“会展＋免税”高质量融合发展

不仅在万象城，海口各大商业综合体也在通过艺术展览和演出，开创具有独特体验性、社交性、文化感等新的商业业态，增加自身特色、吸引客流，让商场成为融合文化、体验、潮流、社交等生活方式的场所。 

不久前开业的海口国际免税城，遇见敦煌·光影艺术展惊艳亮相。文化与科技融合，美轮美奂的视听交互体验，让观众在沉浸式观展体验中感受敦煌石窟的艺术魅力，了解中国传统文化。

“太震撼了，仿佛从海口穿梭到了中国古代文明的艺术宝库敦煌。我们不仅在这里能买到免税品，还能欣赏高雅艺术，真的很棒。”江苏游客吴元萱说，不用到博物馆或美术馆等专门场所，就能够拥有高质量的观展体验，在这样轻松的环境中，消费的欲望也会被激发。

小展览清新有趣，大展会影响深远。据不完全统计，今年11月、12月，海口将举办不少于30场大型展会。“我们将大力促进海南国际会展中心、海口国际免税城等免税企业之间的联动，相互借力共同发展，深入推动‘会展＋免税’高水平、高质量融合发展。”市商务局相关负责人表示。