“流量”变“留量”！海口持续放大消博会溢出效应

原标题：海口持续放大消博会溢出效应，推动产业、消费、开放升级——名企来“抢滩” “流量”变“留量”

一场盛大的展会虽已拉上帷幕，但留给举办地的影响依然在持续。

7月25日至30日，第二届中国国际消费品博览会在海口举办，展出国内外品牌2800多个、总进场观众超28万人次，这场国家级展会给海口带来巨量人流、物流及消费流。

海口全面提升服务保障水平，以消博会举办为契机，吸引新投资、新技术、新产业落地。一批国内外名企“抢滩”海口市场，助力加速打造“掘金高地”。

椰城海口，通过持续放大消博会溢出带动效应，推动产业升级、开放升级、消费升级。

聚集人气

推动城市消费不断增长

展会本身就能为城市带来巨量客流。

而作为国家级展会的中国国际消费品博览会，更为举办地海口凝聚了超高人气。

海南国际经发局相关负责人介绍，根据综合测算，首届消博会带动本地消费显著增长，对海南直接拉动系数为1∶8.08，综合拉动系数为1∶12.3，与香港地区平均展会水平相近。

第二届消博会，海口全市共有86家重点接待酒店，展会期间入住率同比出现大幅度增长，一些酒店一房难求。海口酒店协会秘书长王德余认为，第二届消博会海口酒店行业收获了较高入住率，为接下来的旅游市场走高打下基础；同时，也很好地展示了海口酒店行业形象，为重大活动接待积累了经验。

第二届消博会海南展区吸引众多市民参观，将“海南好物”的美誉传到国内外。 见习记者 孙世杰 摄

丰富的惠游活动、全视角玩转椰城、夜游打卡点……海口向中外游客展示热带滨海城市五彩斑斓的游览方式，共享精彩纷呈的惬意生活，吸引众多宾客到来；与此同时，适时推出的街头艺术展演、狂欢“江湖”系列文艺活动、热带滨海城市海上运动体验活动，有效传播了活力海口的形象，催生了消费新业态。

迎波逐浪，海上运动彰显着动感椰城的特质。第二届消博会期间，位于西秀海滩的海口市国家帆船帆板训练基地吸引了众多参展观展人员，体验皮划艇、摩托艇、快艇、帆板、尾波冲浪等多样的海上运动。基地工作人员介绍，消博会期间气温较高，众多嘉宾和参展人员前来体验海水带来的清凉和海上运动的激情，接待量比平时的节假日还要高出不少。

“这次慕名来到海口，除参加消博会之外，还看到了这座城市的热带滨海风光，感受到了当地独特美食，海口真是一座来了还想来的城市。”湖北游客古琳梵说。

“今年以来，景区多以本地游客为主，但进入7月下旬，岛外游客大幅增长，这主要得益于消博会的拉动。”海口火山口公园副总经理郭文旭认为，在疫情新常态背景下，游客的生活习惯、出游习惯在悄然发生改变，对安全性、体验性尤为关注；而海口旅游阳光、健康的形象与这一主题完美契合，消博会在为旅游企业带来客源的同时，通过与会嘉宾的口口相传，也会使得海口城市形象、旅游形象更加深入人心，进而带来更旺的人气和更多的消费。

消博会溢出效应推动游艇产业发展。图为海口市国家帆船基地公共码头，泊位上停满了各式游艇。 记者 康登淋 摄

名企“抢滩”

构建全球精品展示平台

消博会成为海内外企业了解海南、走进海口的一扇重要窗口，一批国际头部品牌签约落户海口，抢抓海南自贸港发展新机遇。

今年，戴尔科技集团再度参加消博会，旗下全线消费家族成员均携最新产品亮相，包括ALIEN⁃WARE外星人、游匣G系列、轻薄旗舰XPS等。ALIENWARE被誉为游戏PC“王者”之一，在去年首届消博会期间登陆海南，于三亚海棠湾国际免税城开设了中国大陆地区的首家免税店，也成为海棠湾免税城的首家电子数码类专卖店。中免集团副总经理赵凤介绍，今年下半年，ALIENWARE将在海口新海港成立第二家旗舰店，引进更多高端科技产品，满足消费者多样化的需求。

“随着海南自贸港建设步伐加快，物流设施不断完善，近年来岛内西部医疗医药产业发展迅速、免税商品购买量明显上升是可以预见的，今后对物流的需求也会加速发展。”日通国际物流公司（NIPPON EXPRESS）副社长桑田佳树表示，考虑到海南市场的有利因素，为了扩大和开发事业，推进物流商品开发，该公司于今年7月初在海口设立了事务所。

第二届消博会集合众免税零售企业，为品质生活开启“全球精选”模式。 本报记者 康登淋 摄

“1秒烧开，2秒冷却，3秒喝上凉白开。”首次亮相消博会的英国家电品牌艾恩姆旗下两款“熟水机”新品刚一发布，便吸引了不少观展者的目光。艾恩姆中国区副总裁梁万银说，新品发布后，已有一大批海口家电经销商找上门表达了采购意愿，艾恩姆也将借此进一步打开中国市场。

第二届消博会期间，海控全球精品免税城与法国时尚设计师品牌卡尔·拉格斐签订战略合作协议。在海控全球精品（海口）免税城有限公司负责人刘加看来，海南是全球单一体量最大的免税品消费市场，公司将利用消博会平台与国际品牌洽谈合作，承接消博会溢出效应，共享海南自贸港开放新机遇。

消博会旨在构建全球消费精品展示交易平台，与海南建设国际旅游消费中心的目标高度契合。海口市商务局相关负责人说，消博会吸引各家企业关注海南、关注海口，许多企业表达了加强在海口布局的意愿，海口也将进一步放大消博会的影响力，引导更多的企业依托海南自贸港政策优势，设立区域总部，开设品牌首店，辐射国内市场；同时，积极对消博会后的新商机，培育新市场、新业态，助力国际旅游消费中心建设。

“相约消博游龙华”主题活动中，市民游客在中山路骑楼老街随着音乐节奏尽情起舞。 记者 康登淋 摄

优惠叠加

离岛免税助力消费回流

展会的“流量”转变为实实在在的“留量”，免税购物首先尝到溢出效应的甜头。

消博会助推免税市场加快实现与国际“品种、品牌、价格”三同步，助力我国境外消费回流。在首届消博会溢出效应加持下，2021年海南离岛免税销售持续保持快速增长态势，全年离岛免税销售额突破600亿元。

消博会作为我国唯一一个以消费精品为主题的国家级展会，吸引了世界目光。国内外宾客纷至沓来，逛消博会，购免税精品成为具有超高吸引力的选择。

在消博会举办期间，参展观展宾客纷纷了解离岛免税购物的相关信息。一些离岛免税经营主体在展馆内设置体验区，提供线上购买通道，迎来不少线上下单的消费者。展馆之外，海口各家免税店也推出了消博会专属大礼包优惠活动，同时提供免税店至消博会会场免费巴士接驳服务、美兰机场cdf提货点优先提货等系列专属服务。

“既享受了海口的美景美食，又逛了消博会，还在离岛免税店里买到很多实惠的产品，参加这一次消博会真的很超值。”第二届消博会期间，广西游客刘之姗在海口日月广场免税店内买了太阳镜等产品，她说，海口各免税店促销活动很多，叠加政府发放的离岛免税消费券等，折扣力度很大，让她这样的消费达人省了不少钱。

第二届消博会上，来自西班牙的国宝级火腿品牌5J Cinco Jotas亮相，受到众多消费群体关注。 本报记者 康登淋 摄

消博会闭幕后，溢出效应不断显现，对促进离岛免税市场发展发挥着积极作用。省商务厅相关负责人表示，疫情后将继续放大后消博会效应，举办精彩纷呈的营销活动、吸引岛外旅客入岛购物。同时改善购物环境、提升服务质量，推动购物便利化、人性化，不断强化与品牌合作，引进更多品种丰富、价格优惠的免税商品。