海口网评|品牌效应助“荔”乡村振兴

5月的海口，荔果飘香迎客来。今年，海口精心推出“组合拳”助“荔”销售，发挥“政府+市场”双轮驱动作用，采取线上与线下营销齐头并进，通过“直播带货”、品牌营销等举措，促进今年火山荔枝实现购销两旺。荔枝采摘醉游人，农旅融合促发展，除了打造海口火山荔枝主题巴士，海口还推出“旅游+荔枝”“文化+荔枝”等旅游产品，多渠道发力促进产业提质增效，持续打响“海口火山荔枝”品牌，大力推动荔枝产业高质量发展，促农增收。（来源：海口日报）

近年来，海口坚持走规模农业和品牌农业发展之路，不断加快产业调整升级，将“海口火山荔枝”打造成为“网红爆款”。当下，“火荔”品牌效应日益突显，取得了良好的社会和市场效应，有效带动了农民走向富裕之路。

助农直播，“火荔”四射。近年来，海口通过电商新业态和新模式，不断拓宽“火荔”的销售渠道，网红们通过直播、图文、短视频等形式向外界推介“火荔”，打响本土热带经济作物“金字招牌”。在数字经济快速发展的大背景下，借助平台流量优势，进行“直播带货”，这俨然已成为“火荔”销售的新业态。当手机变成了新农具，平台改变单一农贸市场，电商加速赋能，连接“农户”“商户”“客户”，推动“火荔”走向内地市场，助推农产品销售和产业转型升级。

农旅融合，“火荔”十足。连日来，伴随着“火荔”上市，海口各果园也进入了采摘游旺季，果园、民宿、农家乐、乡村旅游等多元素的融合，也备受市民游客推崇。现如今，长期生活在城里的白领和上班族，越来越向往悠闲自在的乡村生活，“农旅融合”的概念也应运而生。当农民放下锄头，端起旅游饭碗，借助“火荔”的品牌效应，推出丰富多彩的乡村游园活动，既增加了乡村旅游的文化内涵，又很好地满足了游客回归自然的心理需求。“农旅融合”是一条可持续发展的道路，关键还在于“融”，唯有将多元素、多品牌，进行有效整合，才能摸索出独居特色的乡村振兴之路。

政企联手，“火荔”全开。为了打造并有效推广“火荔”品牌，地方政府“牵手”企业，进一步加强政府与国企合作，充分发挥国企的科研力量和社会资源优势，以“政府+市场”双轮驱动模式，推动产业转型升级，为果农铺就全新的“增收路”。保障物流通畅、建立产销对接机制、实现供需信息共享、加快储藏保鲜冷链设施建设......这一系列举措，都是为了提升物流效率，降低物流成本，帮助“火荔”更好地走出去。此外，随着海南自贸港建设的不断提速，海口也应协调航空、海运、货运等多渠道，帮助“火荔”走出国门，多方合力打造海口火山荔枝品牌，以统一品牌效益助力乡村振兴。

海南省第八次党代会报告提出，大力实施乡村产业发展行动，深入推进农业供给侧结构性改革，加强农业全产业链建设，推进一二三产业融合发展。相信在不久的将来，“火荔”将会走进千家万户，成为家喻户晓的海南本土品牌。