海口网评|从“玩鸭风潮”到“一鸭难求”看文创IP背后的流量密码

前有冬奥顶流冰墩墩“一墩难求”，现有可达鸭音乐盒“一鸭难求”，这两天，肯德基的赠品小玩具可达鸭成了不少人疯狂追逐的对象。（来源：紫牛新闻）

近日，一只“蠢萌”的可达鸭刷屏朋友圈，因呆萌可爱的造型，辅以魔性洗脑的配乐，再加上脑洞大开的网友，开发出了全新玩法。可达鸭左右手各执一张纸条，晃悠晃悠左右摇摆，便能以文案传达网友的心声，正可谓是一股潮玩新风尚！

目前，多个城市肯德基线下门店可达鸭已售罄，在电商平台上，可达鸭的价格也不断被炒高。这只鸭子“出圈”的背后，是营销者抓住了流量密码，充分利用其社交属性，在朋友圈、抖音、微博、小红书等平台，进行洗脑式传播，搞笑幽默，又玩法多变，这也迎合了当下年轻人的口味。

近些年，无论是冰墩墩、雪容融这种具有特殊寓意的潮玩产品，还是小黄人、熊本熊等经典IP形象，均通过跨界联名的方式，赋予联名产品更高的价值，和“顶流”传播效应。IP作为情感连接的符号和文化，天然具有链接消费群体和品牌流量的优势，“为情怀买单”不单是一句口号，更是让消费者在琳琅满目的商品中，“一眼相中”的关键所在。对于追求个性化消费和新鲜体验的消费群体，跨界联名能让文创IP构建起行业新业态。

其实不单是肯德基和宝可梦，文创IP的流量密码同样适用于全国性或是地方性的垂直领域，就拿故宫来说，近些年，故宫俨然成为文创界的大IP，例如雍正皇帝的表情包、故宫雪糕、故宫画卷等，借由社交属性，以全新面貌示人，在年轻群体中，它不再是严肃的、单一的，而是丰富多彩的，可玩性强的。所以在打造IP故事的过程中，倘若能充分利用其社交属性，即便是传统文化，也能焕发新生。

在构建本土文创IP上，海南也有了可喜的发展，例如消博会的“产业猿”系列，它就以海南本土符号，承载自贸港建设和消博会理念的丰富文化内涵，塑造出“程序猿”“宇航猿”“潜水猿”等形象，这对于构建自贸港建设和发展，以及打响“消博会”品牌，都是一次可喜的创新。

不仅如此，海南的蜂虎、红树林、文昌鸡等盛名远扬的动物或是品牌，若在充分发挥本土优势，将其塑造为文创IP的基础上，再结合消博会、博鳌亚洲论坛、世界新能源汽车大赛等重要会议，或许能给人们带来更大的惊喜。在潮玩IP类产品中，社交属性和惊喜感是购买潮玩盲盒的主要动机，社交属性可以短期内使某种商品成为“顶流”，但若想像故宫、宝可梦这类大IP经久不衰，还得深入摸索和思考，探索如何向外界讲好文创IP的故事。（冯定辉）