中秋国庆假期点燃出游热情 旅游市场全面复苏

刚刚过去的暑期，旅游市场和天气一样火热。随着中秋加国庆超长假期即将来临，相关旅游产品预订持续升温。多家在线旅游平台数据显示，中秋国庆假期长线游市场预订量增长迅速，一些小众目的地表现抢眼，出境产品的预订量正快速上扬。

旅游市场全面复苏

人头攒动的机场、火车站，熙熙攘攘的景区等，成为旅游市场复苏的鲜明印证。中国旅游研究院测算，今年暑期全国国内旅游人次达18.39亿人次，实现国内旅游收入1.21万亿元，多数目的地接待游客人数达到历史最高水平。

亲子家庭是暑期旅游市场的主力军。携程旅行网数据显示，暑期机票订单中，家庭是出游增长最快的群体，订单量较2019年同期增长超过五成，其中亲子游机票订单涨幅最高，较2019年同期增长56%。研学旅行是暑期当红产品，在飞猪旅行网上，研学游搜索量比去年暑期增长超2.3倍。

文旅融合叠加效应凸显。7月份至8月份，许多二三线城市成为大型演出项目的举办地。为一场演出而赴一座城，演唱会、音乐节带动大量的人群跨区域流动。比如，7月在天津举办的首届泡泡岛音乐节，现场观众超6万人次，其中约70%来自北京、河北及其他地区。演出在带来门票收入的同时，也在短时间内产生聚集效应，拉动旅游、交通、住宿、餐饮、购物等多领域消费增长。

另据中国演出行业协会数据，今年暑期旅游演艺的场次、票房收入和观演人次较去年同期分别增长235.34%、496.20%和717.85%。旺盛的出行需求是旅游演艺项目保持热度的主因，传统旅游演艺项目中呈现诸多新热点，旅游景区与演出机构的合作更为深入。

眼下，距离中秋国庆假期越来越近，旅游市场热度再度高涨。携程平台上，截至9月6日，国内旅游产品预订量比去年同期增长了近5倍，机票、民宿等业态的周环比增长均超过50%，景区门票价格则翻番上涨。飞猪旅行网数据显示，目前假期国内游产品预订量同比增长近6倍，酒店、跟团游、景区门票、租车等多个国内游类目预订量均远超2019年同期。

“多重、多维、连续性的数据表明，旅游经济已经不可逆转地开始复苏。”中国旅游研究院院长戴斌表示。

长线游预订热度高

消费需求的大涨带动了预订价格上升。携程平台上，中秋国庆假期国内机票客单价为1293元，较暑期客单价上涨两成。同程旅行网数据显示，截至9月12日，中秋国庆假期出行的机票均价较“五一”假期上涨13%，除了票价上浮外，出行半径变长也是机票均价上涨的重要原因。

8天的超长假期让长线游预订热度更高。据携程平台数据，中秋国庆假期跨省游的机票、酒店预订比例达84%，同比提升30个百分点，长线游目的地主要集中在西北地区如布尔津、乌鲁木齐、兰州、敦煌，或是华南地区的三亚、广州、厦门等地。飞猪数据显示，中秋国庆假期跨省游订单占比超八成，上海、北京、杭州、成都等不少地方成为国内游热门目的地。

途家民宿首席商务官刘杨分析，中秋和国庆假期是一个全年龄段集中出游的节点。长线出游需求集中释放，民宿市场将会迎来一个新的爆发周期。从区域角度看，北方旅游目的地可能会有些许降温，南方的旅游目的地即将开始发力。“‘十一’期间，途家将针对到店无房、涨价、虚假交易、虚假点评等民宿服务及履约问题进行重点监管，以保障游客入住体验。”刘杨说。

每逢节假日，热门目的地总会出现游客扎堆儿现象，这个假期，不少人选择反向而行，奔赴成本更低、舒适度更高的小众目的地。在携程平台上，香格里拉、景德镇、安吉、南阳、常州、佛山、淮安、延吉、揭阳、安图等地的订单量均超2019年国庆假期1倍以上。在途家平台上，假期延边民宿的预订量增长25倍，常州、福州、洛阳等地的民宿预订量增长超过10倍。

出境游有望迎高峰

国家移民管理局统计，7月1日至8月29日，全国公安机关出入境管理机构共签发普通护照342万本、往来港澳台通行证及签注1858.5万本次，环比分别上升7.1%、27.5%；全国边检机关共查验出入境人员8241.3万人次，环比增长19.88%。中国公民出入境证件办理需求不断攀升，出入境客流量大幅增加，出入境旅游市场呈现同步复苏态势。

今年8月，文化和旅游部宣布恢复全国旅行社及在线旅游企业经营中国公民赴有关国家和地区（第三批）出境团队旅游，三批名单上的目的地国家和地区扩展至138个，这些目的地的旅游热度随即上涨。“由于旅游规划、签证办理等需要一定时间周期，出境游市场直到暑期阶段才快速升温，我们预计出境游市场在今年中秋国庆假期迎来客流小高峰。”同程研究院首席研究员程超功说。

9月13日，泰国宣布对中国游客实施为期5个月的免签政策。去哪儿旅行网大数据显示，该政策发布后，平台泰国机票搜索量比上周同一时间上涨超七成，泰国酒店搜索量环比上涨1倍。携程平台上，中秋国庆假期出境机票搜索热度比2019年同期恢复近100%，出境机票的主要搜索目的地为泰国、韩国、美国、英国、澳大利亚。飞猪平台上，出境游产品预订量同比增长超20倍，出境游的距离由“4小时飞行圈”逐渐向外扩展，泰国、马来西亚、韩国、澳大利亚、印度尼西亚等成为出境游热门国家，埃及、新西兰、越南、土耳其、西班牙等国家增速最快。

值得注意的是，境外小众目的地也越来越受欢迎。携程平台上，以新西兰、瑞士、埃及、阿联酋、土耳其为代表的小众、长线旅游目的地脱颖而出，酒店搜索热度较2019年同期提升显著。同程旅行数据显示，地处中东的阿联酋和沙特等相对小众的出境游目的地热度增长迅速，截至9月12日，中秋国庆假期前往相关地区的部分热门度假产品已经售罄。（记者 张雪）