椰城E评|大美海口“文艺范” 演艺品牌已然叫响

南海之滨、风光旖旎，椰风海韵、天空蔚蓝，目光所及、皆是美景。连年入选中国十大“大美之城”的椰城海口，是一座让人心生依恋的城市。“迎着海风，听歌去”，吹响了海口文旅融合“集结号”。数据显示，上半年海口组织引进了77场次文艺演出活动。其中，仅周杰伦演唱会，就吸引岛外游客9.51万人次，实现旅游收入9.76亿元。

演唱会、话剧、音乐剧轮番上演，海边草坪上、露天音乐节火热开唱，古老的街巷里艺术展演异彩纷呈，烟火气升腾的文创市集人气旺，涌动着的消费热潮，激发出经济持续向好新活力，人们在烟火气中感受着希望和幸福，海口演艺品牌已然叫响。

“文艺范”找到文旅融合切入点。推动文化与旅游深度融合，融什么、怎么融，是各地都在深入探索，并大力实践的重要课题。为了更好地满足人们从“有没有”到“好不好”、从“缺不缺”到“精不精”的新需求，海口通过政策赋能引导，演艺行业加速发展，探索出了一条由“你供给什么，我就消费什么”转向“我需要什么，你生产什么”文旅融合的高质量发展之路。近年来，海口塑造了很多具有鲜明特色的城市文化品牌。五源河文体中心、海口演艺中心、“天空之山”驿站等特色文化商业街区等，海口地标建筑越来越亮眼，文化惠民活动愈加丰富，彰显了海口城市魅力和文化底蕴。以打造演艺品牌为切入点，吸引流量、转化流量，接待量、过夜量、消费量等指标明显提升，起到了“大美海口只为你而来”，看一场演唱会“打卡”一座城效应。

“文艺范”打出文创升级组合拳。融合浓郁海南、东南亚风情，汇集美食、人文、民俗、非遗等文化为一体的海口白沙门文创市集，自开业以来吸引了众多市民游客打卡游玩。“请到海南来，请到海口来……”为海口而歌，传递海南之声。烟火与艺术，海南方言演绎动感旋律，融入“雷公马、清补凉”等海南元素，让观众感到轻松快乐的同时，为广大市民游客带来新潮、多元文娱体验。移动互联网时代，推动旅游升级，要打出文创升级组合拳。举办“发现海口之美”摄影大赛，开展西海岸沙雕文化艺术节短视频大赛……投资近200亿元改造“城中村”，改善市民生活居住条件，提升城市形象，这一系列组合拳是把“一时现象”变成“一地品牌”的有力举措。文创升级风靡的背后，反映的是城市发展的考量，也是当代生活理念的嬗变。面对竞争日益激烈旅游市场，只有打出文创升级的组合拳，才能把海口文旅品牌越擦越亮。

“文艺范”点亮椰城新“夜”态。如今的“夜海口”不仅夜色撩人，最让人印象深刻的是“文艺范”十足，烟火气浓郁。华彩·海口湾水母音乐会与音乐人一同尽情放歌、海口东坡老码头文旅商综合体不仅有新潮的乐队演出、还有灯光秀、乐队表演、摇摆舞会……很多游客感叹：海口“文艺范”点亮椰城新“夜”态，很有氛围感，伴着动感的音乐和悦耳的歌声，让人觉得身心都很放松。夜幕下，海甸溪两岸的潮流+文化+烟火气的夜生活，吸引着越来越多的市民游客尝鲜。绮幻之夜、趣跑之夜、潮玩之夜，多元业态互补，俱乐部社交场景、艺术文化，全新演绎海口艺术休闲新业态，展现“食、游、娱、体、展、演、购”全方位“夜经济”休闲消费生活场景。商务部《城市居民消费习惯调查报告》显示，60%的居民消费发生在夜间。在旅游人均消费上，夜间消费至少是白天消费的3倍。可以说，夜晚比白天更具备形成消费环境的条件。如今，海口演艺品牌新业态已渐成常态，让城市休闲大放“艺”彩，“海韵椰城、休闲港湾”必将更加熠熠生辉。

遇见“文艺范”是一种破圈动力。面对群众日益增长、多层次、多元化特点的精神文化需求，“文艺范”是一种年轻表达和旅游热度持续攀升。面对大美海口更有“国际范”“文艺范”，有关部门要因势利导、细心呵护， 深耕演艺品牌，激励人们朝着更高目标奋楫前行，方能行稳致远。（李科飞）