刚过旅游旺季又迎错峰游热潮，海南变“出圈”为“出彩”

原标题：刚过旅游旺季又迎错峰游热潮，海南在一次次“考试”中成绩优异

从短期“出圈”到长年“出彩”

“五一”小长假刚刚收官，海南旅游市场又迎来一波错峰游的热潮。

携程数据显示，与2019年同期相比，今年“五一”假期后的半个月，海南的机票、酒店、民宿、景区等预订量仍保持旺盛的增长势头，“价格美、人气旺”的错峰游趋势已然形成。

在业内，“五一”档一直被看作全年旅游市场的“期中考”，是行业的重要节点，也是全年旅游行情的风向标。今年的这场“期中考”，海南取得了近十年来的最好成绩——全省接待游客320.37万人次，同比增长141.5%，较2019年同期同口径（下同）对比增长55.1%；旅游总收入42.32亿元，同比增长178.8%，较2019年增长79.0%。

“期中考”的好成绩并不意味着可以“躺赢”，海南如何在竞争激烈的文旅市场中继续当好“优等生”？如何在错峰游、假日游、暑期游等时段保持好成绩？

流量带来客流量

不仅因自然资源禀赋

“老板，来一份甜薯奶！”5月9日下午4时许，海口市西天庙董三姐甜品店已经来了许多食客。不到10平方米的店面，摆着10多个瓦盆，鸡屎藤、糖水面、猪血汤、芋头汤……各类特色的海南小吃冒着热气，香味四溢。

“煮了两大缸甜薯奶，3个多小时就卖完了。”店铺老板董丽霞说，“五一”客流高峰虽然已过，但来吃小吃的游客还是不少，店里常常满座，食客甚至搬着凳子到门外吃。

在西天庙，热闹的不只是董三姐甜品店。卖芝麻鸡的店面还没开张，早已有食客提前过来蹲点等待；卖捞汁海鲜的老板刚摆出货品，大家已迫不及待开始点单。这个本地市民经常逛的市场，如今已经成为众多游客美食打卡的热门之选。

这背后离不开社交媒体的流量助推。

“来海口一定要来一次西天庙”“在西天庙吃精致的下午茶”……在抖音、小红书等社交平台上，上千条打卡攻略视频、数十万的点赞留言，网红效应让西天庙吸引了一大批游客。

在互联网时代，流量意味着客流量。

从西天庙的网红小吃到西岛的网红民宿，从三亚跳伞到万宁冲浪，从《向往的生活》拍摄地昌江沙渔塘社区到《极限挑战》录制地五指山红峡谷漂流……高颜值、接地气、文艺范、运动范的花式体验，不断创新着旅游的新玩法，使海南吸引了更多网友的注意力，成为国内旅游城市中的人气网红。

天生丽质的自然颜值、风情独特的历史文化，成就了海南旅游发展的天然“矿藏”。但近年来海南旅游在互联网上的频频“出圈”，依托的不仅仅是得天独厚的资源禀赋。

海南省旅游发展研究会会长王健生解析海南旅游的“流量密码”：一是疫情重构了消费需求，人们养成了追求“阳光、户外、小型、分散”式旅游的消费心理，海南的旅游资源非常符合；二是海南一批高星级滨海度假酒店、度假区，已经成为各具特色的集旅游、度假、休闲、娱乐消费于一体的“微型”热门旅游目的地；三是三亚、海口等一批旅游新业态及网红产品的打造，通过互联网方式的传播与营销，使年轻人更加向往海南。

当前，游客旅游需求不断迭代更新。到海南看天涯海角、爬五指山等传统游览方式仍有吸引力，但冲浪、跳伞、美食游等以沉浸式体验、多元业态融合为代表的旅游新场景，展示了传统游玩与时尚潮流碰撞的魅力，无疑让海南在众多同质化的旅游目的地中收获更多关注。

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