海口网评|“琼味浓郁”，尽显海南旅游非凡魅力

从舞龙舞狮闹新春到举家出游赏灯游园；从“换花节”到火山口元宵公期文化节……新春里“琼味浓郁”的年俗活动，承载着海南人的年味记忆。这个春节元宵节，海南各地开展多彩文旅活动，“人从众”再现，烟火气回归，旅游市场加速回暖。（来源：新海南）

海南省旅文厅数据统计显示，春节假期，全省旅游接待游客639.36万人次，同比增长18.2%；实现旅游总收入92.98亿元，同比增长23.5%。旅游景区接待游客448.86万人次，同比增长56%。旅游市场精彩开局的背后，折射出海南春节假期旅游消费市场供需两旺。

文旅融合，大有可为。以文塑旅，以旅彰文，深入推进文旅融合发展，有利于培育旅游产品，提升旅游品位，让市民游客在领略自然之美的同时，感悟文化之美，陶冶心灵之美。当下，除了景区（点），海南的旅游空间已延展到公共文化场馆、历史文化街区、商业休闲中心等地，依托本地资源优势和特色人文产品，也让海南旅游出现井喷，例如免税购物游、康养旅游、研学游、雨林生态游等。下一步，还应在三大重点领域发力，一是持续提升旅游产品的文化内涵，深挖非遗文化特色，开发旅游新产品，形成优质、双向的两头供给；二是将地域化、差异化产品纳入旅游项目开发，寻求非同质化的发展路子，培育文旅消费新型体验空间；三是实现硬件设施的全面提升，强化服务体验等软件环境，打造优质旅游环境。

民俗国潮，百花齐放。在大国崛起和文化自信的背景下，“国潮”已成为一种文化符号和生活态度，“本土故事”正以创意化、个性化的表达，不断融入消费领域，广受年轻群体的青睐。国潮的兴起，旅游业也在不断探寻“新玩法”，解锁“新产品”，以文化赋能为依托，开展形式多样的国风国潮主题文旅活动，例如“府城换花节”就是个典型案例，当“国潮+文旅”跨界融合产品不断涌现，深挖海南文化、海南记忆、本土老字号等传统文化基因和非物质文化遗产，创新消费场景，升级扩容“国潮”新业态，推进本土国潮文化的建设及发扬光大。此外，年轻群体的“社群效应”也是一大推手，以微博、抖音、小红书等社媒，又或是“直播+短视频”玩法，以亲身经历去分享与传播，让更多人为海南文化为之着迷。

烟火聚拢，经济扩容。烟火气的全面回归，也释放出了积极信号，意味着市民游客敢出门，愿消费，也会消费，这突显了民众出游信心和热情的回归。如何延续“开门红”，让“诗和远方”更动人？

众所周知，海南拥有得天独厚的自然资源优势，但是随着时代的发展，旅游业的价值链重构和供应链变革，也面临着全新的定义和挑战。首先，海南要客观审视旅游市场的新变化，持续加快旅游产品供给，丰富消费体验，升级消费场景新业态，充分利用自贸港政策优势和免税产品金字招牌；其次，加大旅游产品的创新，用新体验去对接新需求，例如，海滩经济、夜宵经济、免税经济、赛事经济、潮玩经济、露营经济等新业态，同时注重营销号的创新，构建新渠道，实现精准服务及宣传；再者，注重诚信经营和优质服务，不断完善客运出行综合服务体验。出行上，疏通轮渡、飞机、客运等交通堵点，增加旺季的班次，合理调配运力。服务上，高质量做好旅游综合服务保障，例如免税售后、消费投诉等，以贴心的服务获取优质的口碑。经济的扩容是个持久的状态，也在不断升级迭代本土第三产业的发展，为海南经济良好发展，奠定坚实的基础。

通过兔年春节假期的良好开局，带给海南旅游众多启发，不过建设旅游强省之路，并非一蹴而就的，还应不断探索和扩容，才能不断增强对岛外游客的吸引力。（冯定辉）