虚拟UP主收入规模快速增长反超虚拟歌手 超写实偶像接代言
中国虚拟偶像市场在2011年后开始以较快的节奏发展,2022年,核心市场规模预计可以达到13亿元,未来3至5年增幅将有所下降。
不过,现阶段中国虚拟偶像市场存在侵权现象严重、IP单一、变现结构尚未多元化等问题。打造IP、落地元宇宙场景将成为虚拟偶像未来的发展趋势。
不是所有虚拟人都是虚拟偶像
歌手、UP主、博主是主要身份
虚拟人是通过绘画、建模等人工技术创造出的虚拟人物形象。而虚拟偶像则有着更高的“标准”,要求虚拟人进行偶像活动,拥有自己的虚拟设定和作品产出。与真人偶像不同,虚拟偶像的人设、活动和知名度更依赖于UGC(User Generated Content,用户创作内容)进行完善,故虚拟偶像与粉丝的距离更近。而在后台借助动作捕捉设备,实时扮演并填充虚拟偶像设定及内容的人被称作“中之人”。
根据视觉风格,虚拟偶像可分为两种类型:二次元和超写实。二次元虚拟偶像的视觉形象偏向动漫风格,超写实虚拟偶像的视觉形象则更类似真人。在此分类基础上,按照制作方式,二次元虚拟偶像可以继续分为2D和3D风格,超写实虚拟偶像可以继续分为虚实结合和纯CG风格。
现阶段,虚拟偶像主要有三个活动身份:虚拟歌手、虚拟UP主和虚拟博主,虽然虚拟偶像通常会以多种活动形式活动在互联网平台,如唱歌、跳舞、杂谈娱乐、发博文等,但每一个身份有其各自的重点活动形式。完全虚拟的纯AI虚拟偶像数量极少,仍然处于探索阶段。
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