海口网评|专钓鲜女惹众议，低俗营销何时休？

近日，君乐宝乳业集团的悦鲜活牛奶因低俗营销广告陷入舆论漩涡中，其在小红书官方账号上发布“专钓鲜女，虚钩以待”“扔个鲜女专用饵，等会来看”“现在下饵还来得及嘛”“全网钓小鲜女啦”等内容，被网友质疑“低俗营销”、“不尊重女性”。迫于舆论压力，君乐宝官方删除了广告内容，并进行了道歉。

其实纵观近些年，低俗营销可谓是，“毒”火烧不尽，春风吹又生。为何多个品牌频频翻车？又为何低俗营销屡禁不止？究其原因，一违法成本有待提高，个别公司有恃无恐，宁愿支付低额罚单，也想要在法律边缘反复“试错”，毕竟在个别人观念里，只要热搜的回报大于处罚，即便是“黑红”只要能达到“流量至上”的预期效果，那就“将错就错”吧；二市场规律决定了“流量至上”有利于转化为“产品销量”，也因此无所不用其极，只要能收获关注，就是“成功”的营销。

可殊不知，“低俗营销”有时候会给品牌带来“反噬”效果，一个成功品牌形象的塑造，是需要长年累月口碑的积攒和日复一日对卓越质量的重视，倘若长期以“打擦边球”“低俗营销”等手段收获关注，那样只会败路人缘好感，引起更多群众反感，进而抵制该品牌。

从法律角度看，品牌方必须强化责任意识，加强内容审核，及时扭转低俗营销的策略。有关部门也要加强监管和惩罚力度，以灵活多变的方式，给予不同程度违法的品牌商惩处，形成典型案例以引起警示。进一步明确低俗营销的底线，给广大生产经营者敲响警钟，让上层法律和地方执法，成为悬挂在头顶的“达摩克利斯之剑”，如此一来，品牌方才能保持对法律法规的敬畏。

从道德角度看，品牌方在进行宣传营销时，应树立正确的品牌价值观，不仅如此，良好的市场秩序和文明的社会风尚，同样需要全社会的维护，媒体和公众做好日常监督工作，充分发挥舆论监督效果，全社会对于低俗营销，应保持“零容忍”的态势。“消费”是公众最好的武器，对于屡次“试错”的品牌商，公众应做到“不围观，不起哄，不宣传，不购买”。

从审美角度看，品牌方需把控审美与低俗的边界，营销是公司通过理解，创造，传播和交付顾客价值而获利的过程，如果过度重视传播，没有实现转化和消费，进行审美的提升，无异于本末倒置，很有可能引起营销翻车，反噬公司。希望更多优质的公司能风物长宜放眼量，提高产品质量与销量，提升审美意识，努力把自己的公司优秀的文化、理念营销给消费者，创造审美价值。

消灭低俗营销这团“毒火”，是一场关乎多方努力的长期斗争，唯有从法律上、道德观、审美中，全方位做好引导和督查，才会还市场环境一个干净健康的氛围。（戴菁蔓）